꼬꼬맘

저는 초등학생 시절 HOT 팬이었습니다. 당시 제가 입었던 옷을 떠올리면 지금도 웃음이 나옵니다. 문희준이 캔디 뮤직비디오에서 썼던 털 캡모자를 쓰고 학교에 갔고, 토니가 손에 끼고 있던 인형을 들고 다녔습니다. HOT가 르까프 광고 모델을 했을 때는 엄마 손을 끌고 매장에 가서 토니가 입었던 츄리닝을 사달라고 조르기도 했습니다. 제 발보다 한참 큰 운동화를 신고 다녔던 기억도 생생합니다. 이런 경험이 저만의 것은 아니었습니다. 팬클럽 모임에 가면 문희준의 '칼머리'를 한 언니들이 넘쳐났고, 그들은 펑퍼짐한 상의에 힙합 바지 차림이 기본이었습니다. 아이돌 패션이 트렌드로 자리 잡는 메커니즘 K-POP 아이돌의 패션이 사회 전반의 트렌드로 확산되는 과정에는 명확한 단계가 있습니다. 1990년대 HOT와 젝스키스 시절에는 NIX, STORM 같은 브랜드가 아이돌이 입었다는 이유만으로 매장 앞에 줄이 섰습니다. 당시는 팬덤(Fandom) 내에서만 이런 현상이 나타났습니다. 팬덤이란 특정 연예인이나 그룹을 열성적으로 지지하는 팬들의 집단을 뜻합니다. 전환점은 2000년대 후반 소녀시대와 샤이니가 보여준 알록달록한 스키니진 패션이었습니다. 이때부터 무대의상 자체가 트렌드를 만들 수 있다는 사실이 증명됐습니다. 팬이 아닌 일반 대중도 '저 스타일 이쁘다'며 따라 입기 시작한 겁니다. 제가 직접 목격한 바로는, 당시 명동과 홍대 거리를 걷는 10대 중 절반 이상이 형광색 스키니진을 입고 있었습니다. 최근에는 확산 속도가 더욱 빨라졌습니다. 아이돌들이 공항 패션, SNS 일상 게시물을 통해 자신의 스타일을 실시간으로 노출하기 때문입니다. ITZY 유나가 공항에서 매고 나온 ZARA 가방은 입소문을 타고 품절 대란을 일으켰습니다( 출처: 다이아언니 유튜브 ). 블랙핑크 제니의 경우 청바지 하나가 '제니 청바지'로 불리며 7차 리오더까지 진행됐습니다. 이는 단순한 패션 소비를 넘어 문화 현상으로 자리 잡은 것입니다. 1...

최근 공항에서 아이돌 경호원이 팬을 밀쳐 뇌진탕을 입힌 사건이 연이어 터지면서 공항이 또 다른 논란의 중심에 섰습니다. 저도 과거 HOT 팬이었던 시절을 떠올리면 공항은 그냥 아이돌이 출국하거나 입국하는 평범한 장소였을 뿐인데, 지금은 협찬과 마케팅이 뒤섞인 상업적 무대로 변했다는 게 실감납니다. 이 모든 변화의 시작점에는 바로 '공항패션'이라는 독특한 문화가 자리 잡고 있습니다. 홈마 문화의 등장과 공항패션의 탄생 제가 1세대 아이돌 HOT의 팬이었을 때만 해도 공항에서 찍힌 아이돌 사진을 본 기억이 거의 없습니다. 당시에는 디지털카메라도 대중화되지 않았고, 스마트폰은 당연히 없던 시절이었거든요. 팬들이 아이돌을 보는 창구는 TV 음악방송이나 잡지, 그리고 기획사에서 공식적으로 배포하는 비하인드 사진 정도였습니다. 공항에 배웅 나가는 팬들은 분명 있었겠지만, 그 모습을 사진으로 남겨 공유하는 문화는 거의 형성되지 않았죠. 공항패션이라는 개념이 본격적으로 등장한 건 2세대 아이돌 시대부터입니다. 고화질 디지털카메라, 일명 '대포 카메라'를 들고 아이돌의 일거수일투족을 촬영해 개인 홈페이지에 올리는 '홈마(홈페이지 마스터)' 문화가 급속도로 퍼지면서였습니다. 홈마란 특정 아이돌이나 멤버를 전담으로 촬영하고 사진을 공유하는 팬을 뜻하는데, 이들이 찍은 고화질 사진들이 온라인 커뮤니티를 통해 빠르게 확산되면서 공항은 자연스럽게 또 하나의 '무대'가 되었습니다. 처음에는 단순히 '공항 출국 사진' 정도로 불리던 것이 점차 '패션 사진'으로 명칭이 바뀌고, 팬들의 직캠 문화가 활발해지면서 공항패션은 하나의 독립적인 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 이제 팬들은 아이돌이 공항에서 무엇을 입고 나올지, 어떤 스타일을 선보일지 기대하며 공항 출국 시간을 손꼽아 기다리게 된 거죠. 협찬 마케팅의 무대가 된 공항 공항패션이 단순한 팬 서비스를 넘어 본격적인 마케팅 수단으로 변모한 건 협찬 ...