아이돌 개인 브랜드 (SNS 마케팅, 팬 소통, 이미지 전략)
블랙핑크 리사의 인스타그램 팔로워가 9,591만 명이라는 사실, 알고 계셨나요? 이 숫자는 5위부터 10위까지의 아이돌 팔로워를 모두 합친 것보다 많습니다. 저는 1990년대 H.O.T 팬이었는데, 그때만 해도 오빠들의 일상을 엿볼 방법은 전혀 없었습니다. 하지만 지금은 완전히 다른 시대입니다. 아이돌들이 직접 카메라를 들고 자신의 이야기를 들려주는 시대, SNS를 통한 개인 브랜딩이 그 어느 때보다 중요해진 지금, 과연 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 1990년대 vs 2020년대, 아이돌 이미지 전략의 완전한 변화 제가 H.O.T의 팬이었던 1990년대에는 소속사가 아이돌의 이미지를 완전히 통제했습니다. 팬들은 멤버들을 TV, 잡지, 공연장에서만 볼 수 있었고, 그들의 일상은 철저히 베일에 싸여 있었습니다. 친근하지만 동시에 바라만 봐야 하는 우상 같은 존재였죠. 비활동기에는 그들이 어떻게 지내는지 전혀 알 수 없었고, 가끔 예능 프로그램에서 보이는 인간적인 모습이 전부였습니다. 하지만 2020년대 들어 판도가 완전히 바뀌었습니다. 소셜 미디어(Social Media), 즉 개인이 콘텐츠를 생산하고 공유할 수 있는 온라인 플랫폼의 등장으로 아이돌들이 직접 자신의 이야기를 전할 수 있게 된 것입니다. 현재 블랙핑크 제니는 8,028만 명의 팔로워를 보유하고 있는데, 이는 남북한 인구를 합친 것보다 300만 명이나 많은 수치입니다. 솔직히 이 정도 규모라면 이미 개인 미디어 제국을 구축한 셈입니다. 저는 이 변화를 지켜보면서 아이돌 산업의 패러다임이 근본적으로 바뀌었다고 생각합니다. 과거에는 소속사의 기획력이 전부였다면, 이제는 개인의 콘텐츠 기획력과 소통 능력이 성공을 좌우하는 시대가 된 것입니다. SNS를 통한 개인 브랜딩, 성공 사례로 보는 전략 제가 본 가장 인상적인 SNS 마케팅 성공 사례는 이영지입니다. 이영지는 엄밀히 말하면 아이돌보다는 래퍼에 가깝지만, 현재 인기 있는 가수라는 점에서 충분히 참고할 만합니다. 고등래퍼3 우승 이후...