굿즈 문화의 진짜 의미 (팬덤, 소비심리, 정체성)
초등학생 시절 저는 H.O.T. 굿즈를 사느라 학원비를 몰래 쓴 적이 있습니다. 부모님께 엄청 혼났지만, 그때는 정말 멤버들이 가진 모든 걸 소유하고 싶었습니다. 토니 인형부터 문희준 캡모자까지 문방구에서 살 수 있는 건 다 샀고, 공연 사진을 모아 스크랩했던 기억이 생생합니다. 지금 굿즈 시장을 보면 그때와 본질은 똑같지만, 규모와 방식은 완전히 달라졌다는 생각이 듭니다. 팬덤 문화가 굿즈를 키운 배경 굿즈(Goods)라는 단어는 원래 '상품'이나 '소비재'를 뜻하는 평범한 영어 단어였습니다. 하지만 한국과 일본에서 이 단어는 완전히 다른 의미로 재탄생했습니다. 단순한 물건이 아니라 좋아하는 대상을 향한 마음을 담아 소유하는 특별한 아이템, 즉 팬덤 문화의 상징으로 자리 잡은 겁니다. 저는 1990년대 후반 1세대 아이돌 팬덤을 직접 경험한 세대입니다. H.O.T., 젝스키스, 핑클로 이어지던 그 시절에도 이미 굿즈 문화는 존재했습니다. 다만 지금처럼 기획사가 체계적으로 만든 공식 굿즈보다는, 문방구에서 파는 비공식 상품들이 대부분이었습니다. 공연장에서 누가 찍었는지도 모를 사진들을 문방구에서 사고, 연예 잡지를 친구들끼리 나눠 보며 좋아하는 가수 사진을 스크랩하던 시절이었죠. 국제음악산업협회(IFPI) 보고서에 따르면( 출처: IFPI ) K-POP 산업은 2010년대 들어 글로벌 시장으로 확장되면서 굿즈 시장도 함께 폭발적으로 성장했습니다. 팬덤(Fandom)이란 특정 대상을 열렬히 좋아하는 팬들의 집단을 뜻하는데, 이들이 자신의 애정을 표현하는 가장 직접적인 방식이 바로 굿즈 소비였습니다. 소비심리를 자극하는 굿즈의 힘 굿즈가 하나의 거대한 문화로 자리 잡은 데는 여러 사회적 흐름이 겹쳐 있습니다. 제 경험상 가장 큰 요인은 희소성(限定性)과 소장 가치입니다. 저도 H.O.T. DNA 상품을 샀던 기억이 나는데, 멤버들의 DNA를 소장한다는 상징적 의미가 컸습니다. 지금 어디에 있는지도 모르겠지만, 그때...