꼬꼬맘

팬이 자신이 좋아하는 연예인에게 커피차를 보내는 게 과연 순수한 응원일까요, 아니면 보이지 않는 경쟁의 시작일까요? 저도 1세대 아이돌 HOT의 팬으로 활동하며 드림콘서트 현장에서 직접 음료를 준비해 오빠들에게 전달했던 경험이 있습니다. 그때는 커피차라는 개념 자체가 없었지만, 팬들의 마음을 전하는 방식은 지금과 크게 다르지 않았습니다. 다만 최근 커피차 문화가 확산되면서 응원의 의미를 넘어 또 다른 부담으로 작용하는 건 아닌지 고민이 됩니다. 1세대부터 이어진 팬 서포트 문화 커피차는 최근 몇 년 사이 K-팝 팬덤 문화의 대표적인 상징이 되었지만, 사실 팬들이 연예인을 응원하는 방식은 훨씬 오래전부터 존재했습니다. 팬 서포트(Fan Support)란 팬들이 자발적으로 자신이 좋아하는 아이돌이나 배우를 위해 음식, 음료, 간식 등을 준비해 촬영 현장이나 공연장에 보내는 문화를 말합니다. 예전에는 '팬 조공'이라는 표현을 썼지만, 이 단어가 상하관계를 암시한다는 지적이 나오면서 요즘에는 '서포트'라는 중립적인 용어를 더 많이 사용합니다. 제가 HOT 팬이었던 1990년대 후반, 부산 사직 체육관에서 열린 드림콘서트 일주일 전 팬클럽 회장이 회원들을 소집했습니다. 오빠들 식사와 간식을 준비할 사람들을 모으는 자리였죠. 거기서 각자 자신이 자신 있는 것을 제안했습니다. 부모님이 떡집을 운영하는 팬은 떡을 준비하겠다고 했고, 달고나를 좋아한다는 멤버를 위해 달고나를 만들어 오겠다는 팬도 있었습니다. 저는 물과 음료를 준비하겠다고 지원했고, 콘서트 당일 팬클럽 회장단이 모든 걸 챙겨서 대기실로 들고 갔습니다. 제가 준비한 걸 오빠들이 먹는다는 생각만으로도 너무 뿌듯하고 기뻤던 기억이 지금도 생생합니다. 커피차와 푸드 트럭으로 진화한 응원 시간이 흐르며 팬 서포트 문화는 더욱 정교하고 화려해졌습니다. 특히 커피차는 한국 엔터테인먼트 업계에서 오랫동안 이어진 팬들의 전통으로 자리 잡았습니다. 커피차 서포트는 촬영 현장이나 공연장에 커...

최근 공항에서 아이돌 경호원이 팬을 밀쳐 뇌진탕을 입힌 사건이 연이어 터지면서 공항이 또 다른 논란의 중심에 섰습니다. 저도 과거 HOT 팬이었던 시절을 떠올리면 공항은 그냥 아이돌이 출국하거나 입국하는 평범한 장소였을 뿐인데, 지금은 협찬과 마케팅이 뒤섞인 상업적 무대로 변했다는 게 실감납니다. 이 모든 변화의 시작점에는 바로 '공항패션'이라는 독특한 문화가 자리 잡고 있습니다. 홈마 문화의 등장과 공항패션의 탄생 제가 1세대 아이돌 HOT의 팬이었을 때만 해도 공항에서 찍힌 아이돌 사진을 본 기억이 거의 없습니다. 당시에는 디지털카메라도 대중화되지 않았고, 스마트폰은 당연히 없던 시절이었거든요. 팬들이 아이돌을 보는 창구는 TV 음악방송이나 잡지, 그리고 기획사에서 공식적으로 배포하는 비하인드 사진 정도였습니다. 공항에 배웅 나가는 팬들은 분명 있었겠지만, 그 모습을 사진으로 남겨 공유하는 문화는 거의 형성되지 않았죠. 공항패션이라는 개념이 본격적으로 등장한 건 2세대 아이돌 시대부터입니다. 고화질 디지털카메라, 일명 '대포 카메라'를 들고 아이돌의 일거수일투족을 촬영해 개인 홈페이지에 올리는 '홈마(홈페이지 마스터)' 문화가 급속도로 퍼지면서였습니다. 홈마란 특정 아이돌이나 멤버를 전담으로 촬영하고 사진을 공유하는 팬을 뜻하는데, 이들이 찍은 고화질 사진들이 온라인 커뮤니티를 통해 빠르게 확산되면서 공항은 자연스럽게 또 하나의 '무대'가 되었습니다. 처음에는 단순히 '공항 출국 사진' 정도로 불리던 것이 점차 '패션 사진'으로 명칭이 바뀌고, 팬들의 직캠 문화가 활발해지면서 공항패션은 하나의 독립적인 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 이제 팬들은 아이돌이 공항에서 무엇을 입고 나올지, 어떤 스타일을 선보일지 기대하며 공항 출국 시간을 손꼽아 기다리게 된 거죠. 협찬 마케팅의 무대가 된 공항 공항패션이 단순한 팬 서비스를 넘어 본격적인 마케팅 수단으로 변모한 건 협찬 ...