꼬꼬맘

요즘 덕질을 보면 대부분 온라인에서 이루어지잖아요. 근데 예전에는 완전히 달랐어요. 팬문화 자체가 거의 오프라인 중심이었거든요. 저의 HOT 팬이었을 때를 떠올려보면 그 시절 덕질은 “직접 움직여야 하는 활동”이었어요. 1세대 오프라인 팬문화 그때는 지금처럼 SNS나 유튜브가 없었어요. 아이돌 소식은 팬클럽 사서함이나 잡지, TV를 통해서만 알 수 있었죠. 그래서 팬들은 직접 움직였어요. 공개방송 가고, 팬미팅 가고, 콘서트 가고 현장에 가야만 아이돌을 볼 수 있었거든요. 앨범사는 것, 굿즈사고 받는것 모두 마찬가지였어요. 오프라인 매장에 가야만 앨범을 살 수 있었고, 굿즈도 오프라인에서 사고 받았어요. 제 기억에 그 시절에는 택배도 흔히 있지 않았던 것 같아요. 그 과정에서 자연스럽게 팬들끼리도 만나고 같이 기다리고, 같이 응원하면서 관계가 만들어졌어요. 덕질은 ‘참여’가 아니라 ‘출석’에 가까웠던 시절이었다 팬들끼리의 연결도 오프라인 중심 요즘은 트위터나 커뮤니티에서 바로 소통하지만 예전에는 팬들끼리 연결되는 것도 쉽지 않았어요. 그래서 팬카페 정모나, 팬들끼리 모임 같은 게 자연스럽게 생겼고 그게 하나의 문화였어요. 같이 모여서 영상 보고, 굿즈 나누고 같은 팬이라는 이유로 금방 친해지기도 했고요. 온라인이 등장하면서 바뀐 구조 이 문화가 바뀌기 시작한 건 인터넷과 스마트폰이 보편화되면서부터인 것 같아요. 이제는 굳이 현장에 가지 않아도 영상도 볼 수 있고, 정보도 바로 알 수 있게 됐잖아요. 직캠, 라이브 방송, SNS… 아이돌을 접할 수 있는 방법이 너무 많아졌어요. 그러다 보니까 자연스럽게 굳이 오프라인까지 나가지 않아도 되는 구조가 된 거죠. 편해진 대신 줄어든 ‘함께하는 경험’ 지금은 확실히 덕질이 편해졌어요. 집에서도 다 할 수 있으니까요. 근데 그 대신 줄어든 것도 있는 것 같아요. 같이 기다리고,...

요즘 지하철을 타면 아이돌 생일 축하 광고나 데뷔 기념 광고판을 심심치 않게 볼 수 있습니다. 저도 처음엔 '누가 저런 걸 돈 들여서 하지?'라고 생각했는데, 알고 보니 대부분 팬카페나 개인 팬, 해외 팬들이 직접 비용을 모아서 올린 것이더군요. 제가 1세대 아이돌 HOT의 팬이었을 때만 해도 이런 광고는 상상도 못했습니다. 그때는 A4 용지에 사진과 글을 출력해서 길거리 벽에 붙이는 게 전부였으니까요. 과거와 현재, 팬덤 응원 방식의 변화 저는 고등학교 시절 HOT 팬이었습니다. 멤버들 생일이 되면 새벽에 일어나 학교 가는 길 곳곳에 A4 용지로 출력한 사진과 축하 글을 쭈욱 붙이고 다녔습니다. 아무도 시키지 않았지만 오빠들 생일을 챙기고 싶었고, 제 마음을 전달할 방법이 그것밖에 없었기 때문입니다. 또한 다른 사람들도 오늘이 오빠들 생일이라는 걸 알았으면 좋겠다는 마음, 나와 같은 팬들이 이 벽보를 보고 하루 종일 즐겁고 뿌듯했으면 하는 마음이 있었습니다. 하지만 요즘은 상황이 완전히 달라졌습니다. 2019년 서울 지하철 광고 중 21%가 아이돌 관련 광고였다는 분석 결과가 있을 정도입니다. 전체 광고 10,468건 중 2,166건이 K팝 아이돌을 위한 광고였고, 2014년에는 76건에 불과했던 것이 2018년에는 2,000건을 넘어섰습니다. 이런 급증세는 단순히 팬덤 규모가 커진 것만이 아니라, 팬들의 응원 방식 자체가 변화했다는 걸 보여줍니다. 과거에는 노동력을 써서 응원했다면, 지금은 금전적 후원을 통한 응원이 주를 이룹니다. 요즘엔 길거리에 마음대로 벽보를 붙일 수도 없고, 지하철 광고판이 훨씬 크고 멋지기 때문에 팬들이 광고판을 선택한 것으로 보입니다. 인기 장소에 한 달간 광고를 게재하는 데 드는 비용은 약 450만 원 정도인데, 팬사이트들은 포토북이나 열쇠고리, 액세서리 등 직접 제작한 팬 상품을 판매해서 이 비용을 마련한다고 합니다. 지하철 광고가 인기 있는 이유와 주요 장소 지하철 광고는 단순히 생일 축하나 데뷔 기...