꼬꼬맘

온라인 커뮤니티나 팬카페를 보면 "우리 애가 오늘 무대 찢었다" "우리 애 왜 이렇게 예뻐" 같은 표현이 넘쳐납니다. 예명 대신 본명을 부르고, 심지어 '우리 애'라는 호칭까지 사용하는 팬들의 언어 습관은 단순히 친근함을 넘어 한국 특유의 팬덤 문화와 깊은 관련이 있습니다. 저도 중학교 시절 HOT 팬이었을 때 강타를 '칠현오빠', 토니를 '승호오빠'라고 불렀던 기억이 생생합니다. 당시 누군가 그냥 "토니"라고 부르면 어디선가 달려와 "토니가 너 친구니? 토니오빠라고 해"라고 했던 친구도 있었습니다. 팬들이 아이돌 본명을 선호하는 이유 아이돌은 데뷔할 때 기획사가 만든 예명을 사용하는 것이 일반적입니다. 예명은 브랜딩 전략의 일부이자 상표권 분쟁에서도 중요한 자산으로 취급됩니다. 하지만 정작 팬들은 예명보다 본명을 훨씬 자주 사용합니다. 레드벨벳 웬디는 '손승완'으로, 투모로우바이투게더 연준은 '최연준'으로 불리는 식입니다. 가장 큰 이유는 언어적 편의성입니다( 출처: 주간동아 ). 한국어 화자에게는 "연준을 봤다"보다 "최연준을 봤다" "연준이를 봤다"가 입에 더 잘 붙습니다. 특히 응원법에서 이름을 외칠 때 세 음절을 연호한 뒤 한 박자 쉬는 것이 리듬감 측면에서 훨씬 자연스럽습니다. 응원법(應援法)이란 콘서트나 음악방송에서 팬들이 노래에 맞춰 구호를 외치는 케이팝 특유의 문화를 뜻합니다. 제가 HOT 팬이었을 때도 응원법에는 항상 본명이 들어갔습니다. "문희준! 장우혁! 안승호! 안칠현! 이재원!" 이렇게 세 음절씩 맞춰서 외쳤던 기억이 납니다. 기획사가 공식 응원법을 만들 때도 본명을 포함하는 경우가 많다는 점은 예명 관리에 엄격한 기획사조차 본명의 효용을 인정한다는 의미입니다. 세븐틴의 유닛 '부석순'처럼 본명에서 ...

한 번의 스케줄이 끝나면 적게는 2,000장, 많게는 만 장의 사진을 선별해야 한다는 말에 솔직히 충격을 받았습니다. 케이팝 아이돌 팬덤에서 '홈마(홈페이지 마스터, fansite master)'라 불리는 이들은 대포카메라를 들고 아이돌의 공항 출국부터 행사장까지 따라다니며 사진을 촬영하고, 수천 장 중 단 몇 장만 골라 정성스럽게 보정해 팬들에게 공유합니다. 일반적으로 홈마를 사생팬의 일종으로 보는 시각도 있지만, 제 경험상 최근 홈마 문화는 단순한 사생 활동과는 명확히 구분됩니다. fansite master, 홈마의 실체 홈마는 '홈페이지 마스터'의 줄임말로, 특정 아이돌 멤버의 팬 사이트를 운영하며 직접 촬영한 고화질 사진을 올리는 팬을 뜻합니다. 외국 팬덤에서는 이들을 'fansite master'라고 부르는데, 말 그대로 한 명의 아이돌을 전담으로 촬영하고 기록하는 사람입니다. 쉽게 말해 개인이 운영하는 아이돌 전문 사진 아카이브인 셈입니다. 제가 HOT 팬이었던 1세대 아이돌 시절에는 이런 문화가 존재하지 않았습니다. 당시에는 잡지나 기획사 공식 사진이 전부였고, 팬카페에 간혹 올라오는 직찍도 화질이 좋지 않았습니다. 특이하게도 콘서트 직찍을 문방구에서 판매하기도 했는데, 지금 홈마들이 찍는 사진과 비교하면 보잘것없는 수준이었습니다. 이후 샤이니 시절부터 본격적으로 '대포 여신'이라 불리는 유명 홈마들이 등장하면서, 기자들보다 좋은 카메라를 든 팬들이 아이돌 사진 유통의 중심이 되었습니다. 홈마 활동에 필요한 장비는 상상 이상입니다. 기본적으로 대포 렌즈가 장착된 카메라, 여분 배터리, 휴대용 충전기는 필수이며, 행사가 언제 끝날지 모르는 경우를 대비해 접이식 의자까지 챙깁니다. 제가 최근 한터글로벌 콘서트에서 목격한 홈마들은 단차가 있는 좌석 최전방에 자리 잡고 있었는데, 카메라 장비만 해도 수백만 원은 족히 되어 보였습니다. 한 홈마는 3년간 쓴 돈이 웬만한 원룸 전세금 수준이라고...

요즘 지하철을 타면 아이돌 생일 축하 광고나 데뷔 기념 광고판을 심심치 않게 볼 수 있습니다. 저도 처음엔 '누가 저런 걸 돈 들여서 하지?'라고 생각했는데, 알고 보니 대부분 팬카페나 개인 팬, 해외 팬들이 직접 비용을 모아서 올린 것이더군요. 제가 1세대 아이돌 HOT의 팬이었을 때만 해도 이런 광고는 상상도 못했습니다. 그때는 A4 용지에 사진과 글을 출력해서 길거리 벽에 붙이는 게 전부였으니까요. 과거와 현재, 팬덤 응원 방식의 변화 저는 고등학교 시절 HOT 팬이었습니다. 멤버들 생일이 되면 새벽에 일어나 학교 가는 길 곳곳에 A4 용지로 출력한 사진과 축하 글을 쭈욱 붙이고 다녔습니다. 아무도 시키지 않았지만 오빠들 생일을 챙기고 싶었고, 제 마음을 전달할 방법이 그것밖에 없었기 때문입니다. 또한 다른 사람들도 오늘이 오빠들 생일이라는 걸 알았으면 좋겠다는 마음, 나와 같은 팬들이 이 벽보를 보고 하루 종일 즐겁고 뿌듯했으면 하는 마음이 있었습니다. 하지만 요즘은 상황이 완전히 달라졌습니다. 2019년 서울 지하철 광고 중 21%가 아이돌 관련 광고였다는 분석 결과가 있을 정도입니다. 전체 광고 10,468건 중 2,166건이 K팝 아이돌을 위한 광고였고, 2014년에는 76건에 불과했던 것이 2018년에는 2,000건을 넘어섰습니다. 이런 급증세는 단순히 팬덤 규모가 커진 것만이 아니라, 팬들의 응원 방식 자체가 변화했다는 걸 보여줍니다. 과거에는 노동력을 써서 응원했다면, 지금은 금전적 후원을 통한 응원이 주를 이룹니다. 요즘엔 길거리에 마음대로 벽보를 붙일 수도 없고, 지하철 광고판이 훨씬 크고 멋지기 때문에 팬들이 광고판을 선택한 것으로 보입니다. 인기 장소에 한 달간 광고를 게재하는 데 드는 비용은 약 450만 원 정도인데, 팬사이트들은 포토북이나 열쇠고리, 액세서리 등 직접 제작한 팬 상품을 판매해서 이 비용을 마련한다고 합니다. 지하철 광고가 인기 있는 이유와 주요 장소 지하철 광고는 단순히 생일 축하나 데뷔 기...